Рекламу жирной и сладкой пищи хотят ограничить
Чипсы, сухарики, газировка и даже некоторые виды колбас могут быть приравнены к продукции с особыми правилами рекламирования. В Государственную думу внесен законопроект депутата-единоросса Василия Шестакова о введении новых ограничений при продвижении таких товаров.
В обсуждаемом документе предлагается дополнить Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» новым понятием:
пищевые продукты с высоким содержанием сахара и (или) соли, и (или) жиров, и (или) насыщенных жиров — пищевые продукты, в которых на 100 грамм продукта приходится соответственно более 12,5 грамм сахара или других подслащивающих или вкусо-ароматических веществ, и (или) более 1,5 грамм соли, и (или) более 20 грамм жиров, и (или) более 5 грамм насыщенных жиров, либо на одну порцию пищевого продукта приходится соответственно более 15 грамм сахара или других подслащивающих или вкусо-ароматических веществ, и (или) более 2,4 грамм соли, и (или) более 21 грамм жиров, и (или) более 6 грамм насыщенных жиров, а также газированные воды, содержащие на 100 миллилитров продукта соответственно более 10 грамм сахара или других подслащивающих или вкусо-ароматических веществ, и (или) более 1,5 грамм соли, и (или) более 10 грамм жиров, и (или) более 2,5 грамм насыщенных жиров.
Кроме того, по мнению автора инициативы, закон N 38-ФЗ должен содержать специальную статью об особенностях рекламирования такой продукции. В частности, такая реклама не должна:
-содержать утверждение о том, что употребление жирной, соленой и сладкой пищи важно для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
-осуждать воздержание от употребления пищевых продуктов с высоким содержанием сахара и (или) соли, и (или) жиров, и (или) насыщенных жиров;
-содержать утверждение о том, что сладкая, соленая и жирная пища безвредна или полезна для здоровья человека;
-обращаться к несовершеннолетним;
-использовать образы несовершеннолетних, в том числе выполненных с помощью мультипликации;
-побуждать к отказу от здорового питания.
Одновременно предлагается запретить рекламу жирной, сладкой и соленой пищи в печатных изданиях, радио- и телепередачах, аудио- и видеопродукции, предназначенной для несовершеннолетних, а также в учреждениях образовательного, развлекательного, спортивных и оздоровительного типа или на расстоянии менее 100 м от них. При этом каждое рекламное сообщение должно сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного употребления пищевых продуктов, с высоким содержанием сахара, соли и жиров.
Как поясняет Василий Шестаков, в своем законопроекте он намерено приравнял рекламу сладкой, соленой и жирной пищи к правилам продвижения алкогольной продукции, поскольку в России необходимо создавать «культуру рационального питания, способствующую сохранению нормальной массы тела, нормального уровня артериального давления, а также нормальной концентрации в крови холестерина и глюкозы». Это направление работы заложено, в том числе в «Информационно-коммуникационной стратегии по формированию здорового образа жизни, борьбе с потреблением алкоголя и табака, предупреждению и борьбе с немедицинским потреблением наркотических средств и психотропных веществ на период до 2020 года» (Приказ Минздрава России от 30.09.2013 N 677). Депутат также отмечает, что во многих странах действует подобное ограничение рекламы вредной пищи, направленное на несовершеннолетних детей, и это приносит результаты.
Однако коллеги Шестакова восприняли его инициативу неоднозначно. С одной стороны, никто не сомневается во вреде фастфуда, но с другой – есть опасения, что пострадают отечественные предприниматели.
Аксаков Анатолий Председатель комитета Государственной думы по финансовому рынку, президент Ассоциации региональных банков России: «Необходимо провести экспертный анализ рынка рекламы быстрого питания и только после этого принимать соответствующее решение. Есть инициативы по созданию российского фастфуда — и не только по бренду, но и по содержанию. Кто знает, может быть, этот фастфуд будет состоять из сплошных витаминов и быть основан на принципах здорового питания. Поэтому вот так все сразу запрещать мы не можем.»
Исаев Андрей Константинович Депутат Государственной Думы ФС РФ, председатель комитета по труду и социальной политике: «Я считаю, что все-таки реклама алкоголя — это реклама алкоголя, — сказал Исаев. — Если мы будем все загонять в некое прокрустово ложе, мы, конечно же, очень сильно перегнем палку… Нельзя, условно говоря, приравнивать убийство к мелкой краже. Сводить все к некой единой плоской шкале общих запретов мне кажется неправильным. »
В то же время руководитель Комитета по потребительскому рынку Московского отделения «ОПОРЫ России» Сергей Рак отмечает, что для оздоровления нации одного ограничения рекламы сладкой, жирной и соленой пищи недостаточно. По его мнению, проблема здорового образа жизни намного шире, чем только потребление определенных продуктов. В то же время он напоминает, что многие компании, продающие фастфуд, предпочитают так называемые социальные рекламы, а не рекламы самих продуктов, и они, исходя из предлагаемых правил, должны быть сохранены, хотя работают на бренд. Есть и другой аспект – снижение доходов у тех предпринимателей, которые зарабатывают на рекламе. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России, на продвижение продуктов питания и безалкогольных напитков только в эфире федеральных телеканалов в 2014 году рекламодатели потратили порядка 22 миллиардов рублей. но пострадают не только они. Наиболее уязвимыми в случае принятия поправок окажутся кинотеатры, на которые приходится почти пятая часть рекламы газировок и фастфуда.
Источник: ppt.ru
Просмотров страницы: 408
Вы прочитали статью: Рекламу жирной и сладкой пищи хотят ограничить
Оставить комментарий
Комментарии к другим записям
- Тимур: Многие скажут "это не правильно" и тд, но лично мое мнение р ...
- Антон: Странное предложение тов. Герасименко. Если педофилия болезн ...
- Света: Давайте примем радикальные превентивные меры. Запретим экспл ...
- Даниил: На мой взгляд, абсолютно правильное решение. Водитель должен ...
- Матвей: Давно пора, а то в "хорошие" для страны времена, никто не пр ...
Похожие записи :
Депутат Госдумы от «Справедливой России» Олег Михеев предложил ...
Депутат Госдумы Олег Михеев 24 декабря внес на рассмотрение за ...
Любопытная информация от Министерства здравоохранения. Специалисты ...
Россия ввела полный запрет на поставки говядины, свинины, плод ...
Минтруд разработал новый порядок расчета потребительской корзины, ...
Эту нужно сделать уже давно. Ребенок видит рекламу и просто тащит тебе во все эти фастфудовские забегаловки. Причем, во многом из-за маркетингового хода по вкладыванию игрушек в пакеты с едой. Это тоже нужно запретить. Пиво, сигарет и фастфуд рекламировать не должны. Это товары одной цепи.
Если хотите иметь здоровую нацию, тратте деньги на продвижение здорового образа жизни. Пусть он станет частью национальной культуры.